仪式感是什么？《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。

  即将到来的七夕，作为关乎数亿年轻人的东方情人节，无疑是让年轻人仪式感爆棚的日子。鲜花、巧克力、彩妆等高频礼物也迎来了一年中难得的高光时刻。

  品牌们为抢占先机，早在半个月前就上演了神仙打架的高能操作。作为东方彩妆品牌的花西子，自然不会错过这一天然契机，通过七夕限定款天作之盒、线下锁爱节活动等系列贴合节日调性的创新玩法，将仪式感拉满。

  作为自带话题与热度的东方情人节，七夕是品牌借势营销不容错过的好时机。早在半个月前，香奈儿、Gucci、Prada等奢侈品品牌就已有所动作，力求在七夕预热期刷一波存在感。

  对于当下的年轻人来说，过节的仪式感绝对少不了能够表达心意的礼盒。借此机会推出能够很好的满足年轻人过节仪式感的限定礼盒，也往往是品牌与之沟通的必然操作。

  尤其是对彩妆类品牌来说，打造符合节日调性的精致礼盒，不仅可为品牌带来关注度与话题度，也可满足年轻人的送礼需求，为品牌创造可观的销售业绩。

  去年推出“同心锁口红”及“齐眉同心妆匣”限定礼盒的花西子，今年七夕一如既往延续自己的东方美学，以牛郎织女鹊桥相会的典故和同心锁为灵感，将永结同心的东方式浪漫融入妆匣，打造七夕定制“天作之盒”彩妆礼盒，为有情人献上温情祝福。

  礼盒以金色和黛色为主色调，外观主画面以七夕牛郎织女相会的银河为主体，盒子前面还放着一把同心锁，以锁传情，永结同心，天生一对，天作之合，浓厚的东方式浪漫让人心动不已。

  礼盒内含七夕限定版同心锁口红、翡翠气垫、蚕丝蜜粉饼、小砍刀眉粉笔、首乌眼线笔等明星产品，包揽七夕的全套甜蜜妆容。

  其中同心锁外观贴皮图案灵感源于并蒂莲，口红膏体雕刻的画面则为鹊桥相会，口红色号的设置为1314一生一世、1311一心一意，迎合了花了钱的人爱情的美好祈愿，巧妙传递了 “一生锁爱，天作之盒”的理念。

  无论是设计灵感、色彩运用，还是寓意，此款礼盒都将花西子东方美学展现的淋漓尽致，也贴合了情人节的节日属性。必须得说，作为国货之光，花西子的每一次出品都让人拍手叫绝。

  对于花西子这类彩妆品牌来说，目标客户是一批成长于互联网时代的原住民。他们对于世界和信息的感知有别于传统大众媒体时代的消费者。想要精准触达这一目标花钱的那群人，品牌必须要结合他们的触媒习惯，以更交互、更个性、更科技的方式与其沟通。

  基于此，花西子通过线上线下联动的一系列举措，最大化提升七夕活动的传播声量，有效助力七夕限定款天作之盒强势出圈。

  在粉丝经济时代，明星具备的较高粉丝规模和号召力的基础特性，为品牌营销提供强大势能，在各渠道内提供更强大的营销穿透力，同时兼具品牌塑造与流量带货的双重效用。因此，在七夕系列活动的造势中，花西子充分的发挥了明星矩阵的营销价值。

  一方面，邀请同心大使袁弘&张歆艺拍摄七夕短片《当西式浪漫遇上东方浪漫》，传递出关于浪漫的多种表达，西方多热情直率、东方常委婉含蓄的观点，同时也表达了愿有情人“一生锁爱，永结同心”的美好祝福。

  另一方面，联合品牌挚友檀健次、品牌大使时代少年团、品牌大使周深拍摄短视频，为七夕限定礼盒打call。

  借助人气明星的影响力，将天作之盒的设计灵感以及“一生锁爱，永结同心”的理念扩散至粉丝圈，增强用户参与活动的积极性，搅动粉丝圈层，形成爆炸式的传播效应。

  在彩妆行业纷繁复杂的环境中，消费者更倾向于KOL的真实种草，KOL慢慢的变成为品牌营销绕不过去的重要一环。花西子推出限定礼盒后，联合美妆KOL发布原创UGC，为广大购买的人花式种草。

  知名时尚博主@弥秋君开箱测评、时尚达人@彭特务拍摄穿越古今的爱情大片、Vlog博主@司音儿使用天作之盒彩妆打造唯美妆容，不相同的领域的KOL、不同的UGC创作手法，将花西子这款七夕礼盒的特色、卖点、寓意展现得淋漓尽致。

  令人惊艳的礼盒颜值、引人共鸣的设计理念、充满仪式感的礼盒寓意，在KOL的开箱、使用评测、效果展示等方式下，有效植入到消费的人心智中，极大地提升了年轻人对限定款天作之盒的认知度与好感度，实现有效种草。

  花西子分别在杭州、上海等地展开多元化活动，通过分散式、全方位的传播策略，将七夕活动声量最大化。

  在杭州，花西子在著名的历史景点南宋御街打造“七夕锁爱节”，活动现场通过昼夜分明的场景布置，展现了品牌融汇古今、传承东方式浪漫的特点。

  在上海，花西子联合长宁区婚姻登记中心「以礼传情」，在这期间前往登记中心领取结婚证的消费者，均可领取一支同心锁口红作为领证礼，现场参与晒图分享活动，还有机会领取天作之盒好礼。

  惊喜的是，花西子还联合北京、杭州、深圳的三家大地影院上映历时两年打磨而成的首部花影动画——《张敞画眉》。该动画根据史籍《汉书 • 张敞传》改编，讲述张敞提亲以锁传情，夫妻二人举案齐眉、永结同心的故事，借此向广大的消费者传递品牌的东方式浪漫。

  而为了加强活动的曝光度，花西子还在全国分众电梯媒体投放张歆艺&袁弘拍摄的同心锁口红广告，抢占消费者注意力的同时，再次将“一生锁爱、永结同心”的产品理念，强势传递给城市主流消费人群。

  自2017年成立以来，花西子短短四年跻身国货彩妆顶流品牌，以产品特色和“东方彩妆”的品牌定位吸引众多购买的人，成为深受年轻人群喜爱的国民美妆品牌。

  与其他简单套概念的品牌不同，花西子从成立之初便将中国民间传统文化和东方美学贯穿进品牌理念、产品设计、品牌宣传等方方面面，更是把很多中国元素首创性地应用到品牌和产品中。

  在产品打造上，花西子以中国传统色黛色作为品牌色，以朱砂色作为口红色号；将中医药文化融合到彩妆配方成分里，打造以花养妆的产品；将传统雕花工艺用到口红膏体上，开创了全新的雕花口红品类；甚至耗时一年多，开发了一套“花西子体”的字体，堪称将东方美学和中华文化运用到化境的典范。

  在宣传上，花西子也同样贯彻国风定位。登上人民日报的“爱上中国风”直播带货专场，联合周深和方文山推出了古风品牌单曲《花西子》，携手人民日报新媒体和李佳琦拍摄《非一般非遗》纪录片、同步推出苗银系列新产品，推出传承中国妆容和东方美的虚拟形象……

  随着中国国际地位的提升、民族意识觉醒，对年轻人东方民间传统文化元素的好感也逐渐提升，花西子“东方彩妆，以花养妆”的定位更符合大环境下年轻人的消费需求。

  花西子在融入中华文化打造迎合年轻人审美的国风产品的同时，也在努力传承与发展，这种传承无疑为品牌的崛起奠定了基础。

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